近来Prada普拉达全新美妆系列上线，包括唇膏、眼影、底妆、洁面、精华、面霜等。其间，面霜价格3080元，与海蓝之谜奇观面霜归于同一队伍。网购途径现已有普拉达唇膏部分色号显现缺货，三四百块就能让Prada标识融入日常日子，好像“性价比”很高了。不仅是普拉达，爱马仕、古驰、华伦天奴也争相“下场”做美妆，是“智商税”吗？你会为了牌子而埋单吗？

  新上市的意大利奢华品牌Prada普拉达美妆，因3080元的“贵妇面霜”而火出圈。扬子晚报/紫牛新闻记者在Prada美妆天猫旗舰店发现，这款面霜名叫“自动面霜”，主打特征是18%玻色因，标准是60毫升，已出售10件。

  “天价”面霜值吗？在小红书上，网友定见纷歧。有网上的朋友表明，“赫莲娜的黑纱带和修丽可的AGE面霜，玻色因含量都是30%，关键是修丽可才一千多，不知道是谁给了Prada勇气？”“有这个钱猎奇尝鲜，我不如去买专业的‘贵妇牌子’。”但也有网友晒出使用后的素颜照，“Prada仍是有点东西的，皮肤变得软滑。”

  虽然面霜引发热议，但Prada“卖爆了”的美妆其实是亲民价格的唇膏。Prada美妆在天猫、京东、抖音等多个电子商务途径上的不少口赤色号现已售罄。Prada美妆天猫旗舰店显现，其口红销量累计现已出售1万多支，价格315元。

  关于唇膏，Prada交际途径上一片好评。“Prada你太会了吧！开箱典礼感把心情价值拉满！”“色号审美在线，面霜质地超级舒畅。”“出门补妆，拿出手logo就很吸睛。”在唇膏之外，Prada彩妆产品还有四色眼影盘价格为800元，粉底液610元，价格与专业彩妆品牌Tom Ford比肩。

  业内人士以为，从客单价看，彩妆门槛低，简单获客。从营销来看，大logo也确保了其美妆上市比其他新品牌更简单被顾客关注到。唇膏卖得好固然是不错的初步，但Prada美妆真实的应战在于如何为“贵妇”护肤品进一步翻开商场。

  Prada“杀入”美妆商场已归于“后来者”。奢华品牌即便要进军美妆职业，也要做美妆中的奢华品，这点从爱马仕的“一波操作”能够看出。

  凭仗工艺和稀缺性，爱马仕长时间占有奢华品职业的重要方位，被顾客奉为“顶奢”——直到2020年爱马仕正式推出首个唇膏系列。

  记者在爱马仕美妆天猫旗舰店发现，唇膏价格590元，下手还配有“爱马仕橙”礼物纸袋包装。更有“心计”的是，爱马仕还为自家唇膏推出了相应的皮质配件，如唇膏皮套就定价3010元，惹得网友戏弄“‘抢钱’第一步：你的口红还差个壳”。

  奢华品牌进军美妆傍边不少都以唇膏等相对易下手的产品作为主力。如古驰于2019年首度跨足美妆范畴，旗下的唇膏系列以复古精美的包装、相对亲民的价格，招引了不少“保藏控”入门。

  瞄准美妆赛道的还有Valentino华伦天奴，刚上市就有了“爆款”。南京市民丁女士告知扬子晚报/紫牛新闻记者，她下手了一款Valentino可做配饰斜挎的粉饼，名叫“仙女盒”，价格1800元。“看到有博主穿白裙子斜挎这个赤色粉饼盒，十分出片，粉饼用了还不错。”她说。

  有业内人士以为，奢华品牌推出美妆产品也是当下高端品牌招引年青集体的一种方法。一些年青顾客乐于购买大牌的入门级产品，比方钥匙圈、包包配饰、香水等，而美妆产品如唇膏，相同能成为他们触摸和了解高端消费品牌的途径，将来跟着其购买力的增强，这些受众更有时机成为品牌主流产品的消费集体。